在2015年的大屏顯示市場,小間距LED的火爆可謂是“坐著火箭”,不僅有傳統(tǒng)LED顯示企業(yè)的力挺,更有主流DLP企業(yè)的涉足。諸多的廠商的發(fā)力,讓小間距LED在首個完善銷售年就表現不凡,同時企業(yè)間的并購、重組也是層出不窮,在各領域發(fā)力點也有所偏重。
首先在定位上,基于對其應用前景的看好而涉足小間距LED顯示市場的企業(yè)因所處角度不同對其定位也有差異。傳統(tǒng)LED顯示屏企業(yè),如:洲明科技、聯建光電、利亞德等,將小間距LED視為進軍室內大屏顯示市場的利器,是打破傳統(tǒng)LED顯示屏行業(yè)“價格戰(zhàn)”的關鍵契機,關系整個行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展,而跨界的傳統(tǒng)DLP拼接企業(yè),如威創(chuàng)、GQY、彩訊等則視小間距為完善產品線、拓寬應用市場的重要工具之一;風頭正盛的液晶顯示企業(yè),如,三星、飛利>浦等,雖然也已經涉足小間距LED市場,態(tài)度卻更為淡然,是出于對潛力市場拓展的技術儲備。
其次在市場策略上除了收購重組以外市場側重點也不盡相同,拿國內幾家主流LED制造商來說,洲明科技憑借0.8mm小間距屏已實現量產,并解決了工藝問題、室內超高清顯示、散熱及拼縫問題等難題的優(yōu)勢,致力于小間距LED屏在高端控制室顯示市場主流地位的鞏固,并持續(xù)推進小間距顯示屏進入控制室市場、電視演播廳、會議顯示等高端商用顯示領域;艾比森依舊是主打海外市場,通過在海外設立機構,提供本地化服務和支持,加大渠道開拓力度,鞏固和擴大國際業(yè)務優(yōu)勢;聯建光電則明確表示公司的發(fā)展戰(zhàn)略是成為可以實現全國聯播互動創(chuàng)意營銷的戶外LED廣告運營商,并堅持內生加外延雙輪驅動,形成軟硬件一體,集大屏幕制造和媒體服務的綜合大戶外傳媒集團等等。
最后,在目標市場方面,隨著LED顯示屏行業(yè)集中度上升,部分中小LED顯示屏企業(yè)由于受困于資金、技術、品牌、市場等方面的原因逐漸被市場淘汰的同時,上市企業(yè)紛紛往細分市場方向發(fā)展,如小間距、租賃、創(chuàng)意屏、體育屏乃至文化傳媒等。比如利亞德和聯建光電通過收購或建立公司發(fā)展文化傳媒業(yè)務。其中,聯建光電是LED顯示屏企業(yè)目前為止專研文化傳媒業(yè)務最深的一家企業(yè)。2012年,成立聯動文化,進軍LED戶外廣告;2013年,并購分時傳媒,深入布局戶外廣告行業(yè);2014年,并購易事達和友拓公關,實現廣告鏈從媒體向上游公關服務跨越。體育傳媒,是另一個LED顯示屏大企業(yè)比較關注的方向。雷曼光電、奧拓電子、洲明科技等企業(yè)對LED體育屏市場虎視眈眈。其中,雷曼光電在該領域做得最為出色,早在2011年,雷曼光電就開始布局體育產業(yè)。目前已形成以LED為主業(yè),向體育傳媒領域延伸的發(fā)展格局。借助國家關于足球發(fā)展的利好政策,在足球產業(yè)鏈布局,創(chuàng)造良好的體育商業(yè)模式,并行發(fā)展LED和足球業(yè)務。此外,部分不以文化傳媒、體育傳媒為目標的LED顯示屏上市企業(yè)以高端租賃為目標市場,如艾比森推出顯示屏酒店租賃商業(yè)模式等。 |